Một bản nhạc cùng giọng lồng tiếng từ quảng cáo của Jet2holidays, được phát hành vào tháng 1 năm 2024, đã bất ngờ trở thành xu hướng lan rộng trên mạng xã hội sau hơn một năm rưỡi. Ca khúc vui tươi và sôi động “Hold My Hand” của nữ ca sĩ Jess Glynne, cùng với giọng nói đặc trưng của một phụ nữ Anh hào hứng “Nothing beats a Jet2 holiday!” (Không gì sánh bằng một kỳ nghỉ Jet2!), đã xuất hiện dày đặc trong các video mùa hè trên nền tảng TikTok. Điều thú vị là giai điệu này không chỉ được sử dụng trong các cảnh quay vui vẻ mà còn được ghép vào những tình huống hỗn loạn, nhằm mục đích giải trí.
Người dùng TikTok đã sáng tạo ra nhiều nội dung hài hước bằng cách ghép giai điệu vui tươi vào các tình huống không liên quan. Ví dụ như cảnh nước ào ạt tràn vào sàn tàu điện ngầm tại New York, hay hình ảnh hành khách phải đứng lên ghế, thậm chí là gác chân trần xuống dòng nước. Tất cả đều mang đến cảm giác hài hước và đối lập với giai điệu vui tươi ban đầu.
Các chuyên gia cho rằng sự lan tỏa của “sound” này là nhờ vào thuật toán của TikTok. Thuật toán này ưu tiên nội dung đang hot và giúp những video cũ được tái khám phá một cách rộng rãi. Theo Jenna Jacobson, trợ lý giáo sư tại Đại học Toronto Metropolitan, sức hút của trào lưu này nằm ở sự đối lập hài hước giữa âm nhạc và tình huống. Điều này đã tạo ra một phần quan trọng của văn hóa remix trên mạng xã hội.
Không chỉ Jet2holidays hưởng lợi từ cơn sốt này, mà cả nữ diễn viên lồng tiếng Zoë Lister cũng trở thành “giọng nói của mùa hè”. Cô đã nhận được nhiều tin nhắn từ khán giả trên toàn thế giới và đã tham gia vào trào lưu này một cách thú vị. Hiện tượng này lại một lần nữa cho thấy sức mạnh của mạng xã hội và cách một nội dung có thể trở thành xu hướng bất ngờ mà không ai có thể đoán trước.
Qua việc sử dụng sáng tạo các bản nhạc và âm thanh trong quảng cáo, các thương hiệu có thể đạt được hiệu quả truyền thông không ngờ. Đồng thời, người dùng mạng xã hội cũng thể hiện khả năng sáng tạo không giới hạn của mình trong việc biến tấu các nội dung cũ thành mới mẻ và thú vị.
Cuối cùng, sự kiện này còn cho thấy rằng một nội dung có thể được tái khám phá theo nhiều cách khác nhau và mạng xã hội đóng vai trò là cầu nối giúp lan tỏa những xu hướng mới một cách nhanh chóng. Việc quảng cáo và tiếp thị có thể đạt hiệu quả cao hơn khi được kết hợp với các yếu tố đang thịnh hành trên mạng xã hội.
TikTok đang ngày càng chứng minh sức mạnh của mình trong việc tạo ra các xu hướng mới. Mạng xã hội này không chỉ giúp người dùng kết nối mà còn giúp lan tỏa văn hóa và các nội dung sáng tạo.