Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách quốc tế. Các nhân vật nổi tiếng, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá có hàng trăm triệu lượt xem, giúp quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu một cách hiệu quả.

Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết, các đại sứ du lịch được lựa chọn là những người có ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Một trong những ví dụ thành công điển hình là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã góp phần làm cho Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.

Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa đại chúng Hàn Quốc trong việc thu hút khách du lịch.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự quan tâm. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO về vấn đề này.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam, với mục tiêu quảng bá vẻ đẹp và sự đa dạng của văn hóa, thiên nhiên, và con người Việt Nam ra thế giới. Từ khi được triển khai vào năm 2011, chương trình đã lựa chọn những gương mặt tiêu biểu, không chỉ có uy tín và ảnh hưởng mà còn có tình yêu và sự gắn bó sâu sắc với đất nước.

Greg Norman, huyền thoại golf thế giới, là một trong những cái tên nổi bật trong danh sách này. Với nhiệm kỳ đầu tiên từ 2018 đến 2021, ông đã góp phần quan trọng đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ trong 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ trong các năm 2019 và 2021. Việc ông tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 cho thấy sự đánh giá cao của ngành Du lịch về tầm nhìn và khả năng quảng bá của ông.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ tiếp tục kể chuyện về điểm đến Việt Nam thông qua golf, ẩm thực, thiên nhiên, và con người bằng nhiều cách thức khác nhau, bao gồm video, hình ảnh, và livestream trên nền tảng cá nhân của mình, nơi có hơn 175.000 người theo dõi. Không chỉ dừng lại ở đó, ông còn tham gia vào việc hoạch định chiến lược và phát triển sản phẩm, đóng góp vào sự phát triển của du lịch golf và du lịch di sản tại Việt Nam.

Trước Greg Norman, đã có nhiều Đại sứ Du lịch Việt Nam đã để lại dấu ấn quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh đất nước. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên, đã góp phần đưa vịnh Hạ Long vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, đã đưa ẩm thực Việt đến với các sự kiện quốc tế và truyền hình thế giới.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp. Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, với ba nhiệm kỳ làm Đại sứ Du lịch, đã có đóng góp chiến lược quan trọng cho việc thu hút du khách Hàn Quốc.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island, với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ, đã tận dụng ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Những đóng góp của các Đại sứ Du lịch Việt Nam qua các thời kỳ đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.

Các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã thể hiện sự đa dạng về lĩnh vực hoạt động và xuất thân, nhưng đều có chung một mục tiêu là quảng bá hình ảnh tích cực của Việt Nam ra thế giới. Qua các hoạt động và đóng góp của mình, họ đã khẳng định vai trò của du lịch trong việc thúc đẩy giao lưu văn hóa và hợp tác quốc tế, góp phần vào sự phát triển của nền kinh tế và nâng cao vị thế của đất nước trên trường quốc tế.

Thông qua những nỗ lực không ngừng nghỉ của các Đại sứ Du lịch, hình ảnh của Việt Nam đã được khắc họa một cách phong phú và đa chiều, từ vẻ đẹp tự nhiên đến sự phong phú của văn hóa và sự thân thiện của con người. Những câu chuyện và trải nghiệm mà họ chia sẻ đã truyền cảm hứng cho nhiều người tìm hiểu và khám phá về đất nước và con người Việt Nam.

Tóm lại, chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ và các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã đóng một vai trò quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh và vẻ đẹp của Việt Nam ra thế giới. Sự đa dạng và phong phú của các hoạt động và đóng góp của họ đã góp phần không nhỏ vào sự phát triển của du lịch Việt Nam và nâng cao vị thế của đất nước trên trường quốc tế.