Trong một xã hội mà việc tiêu dùng đang trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống hàng ngày, một bộ phận người trẻ đang tiên phong trong việc định hình một phong cách sống mới, khác biệt với quan niệm tiêu dùng phổ biến trước đây. Thay vì chạy theo xu hướng “càng nhiều càng tốt”, họ đang hướng tới một cuộc sống với tiêu chí “không nhiều hơn, mà đúng hơn”.
Thế hệ trẻ từng bị gắn mác là những người “chi tiêu bốc đồng”, “nghiện mua sắm trực tuyến”, hay “sống ảo và mua sắm vô độ” đang có xu hướng thay đổi. Giờ đây, họ không còn sử dụng mua sắm như một cách để khỏa lấp cảm xúc mà bắt đầu chọn sống tỉnh táo và tiêu dùng có ý thức hơn bao giờ hết. Trên các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến về tài chính cá nhân, nhiều người trẻ đang chia sẻ về chủ nghĩa tỉnh thức tài chính và những lựa chọn của mình trong việc quản lý chi tiêu.
Một số cách mà người trẻ đang áp dụng để đạt được mục tiêu tài chính của mình bao gồm hạn chế mua quần áo mới, dọn tủ đồ và cắt thẻ tín dụng, cũng như thiết lập giới hạn trần chi tiêu. Đây không đơn giản là một phong trào ngắn hạn mà là một cách sống đang lan tỏa mạnh mẽ trong giới trẻ trên toàn cầu.
Người trẻ hiện nay đang chọn tiêu dùng có chọn lọc và tỉnh táo nhưng không cực đoan. Họ sẵn sàng chi tiền cho những khóa học hoặc sản phẩm chất lượng cao nhưng sẽ cân nhắc kỹ lưỡng trước khi mua những món hàng giảm giá. Tâm thế chi tiêu của họ đã thay đổi, từ việc mua để đáp ứng cảm giác thuộc về hay để khoe khoang, đến việc mua vì bản thân mình xứng đáng với những thứ tốt hơn và lâu dài hơn.
Hành vi tiêu dùng của người trẻ đang ngày càng gắn liền với trí tuệ cảm xúc và khả năng tự kiểm soát. Họ đang học cách theo dõi chi tiêu của mình, áp dụng các thử thách tài chính cá nhân và phân chia thu nhập thành các dòng tiền mục tiêu cụ thể.
Một làn sóng thay đổi đang diễn ra một cách âm thầm nhưng không thể xem thường. Người trẻ đang lặng lẽ tạo nên một cuộc cách mạng tài chính cá nhân, bắt đầu từ việc từ chối mua sắm không cần thiết. Đối với họ, cuộc sống không thể đo lường bằng số lượng đơn hàng trong tháng hay số lần check-in tại những quán cà phê đắt đỏ.
Người trẻ ngày nay hiểu rằng “không tiêu không có nghĩa là không sống – mà là sống có chọn lọc hơn”. Trong một thế giới đầy rẫy khuyến mãi và cám dỗ, họ đang chọn sống tỉnh táo trước mọi cám dỗ và sự tỉnh táo ấy đang giúp họ ngày càng… tự do.